Responsable Média Senior H/F
Objectifs
Depuis plus de 45 ans, le Puy du Fou imagine et développe un modèle artistique unique donnant vie à l’Histoire à travers ses spectacles vivants. Elu deux fois "Meilleur Parc du Monde", le Puy du Fou poursuit son expansion en France et à l’international. Chaque talent est amené à prendre part de manière directe ou indirecte à son rayonnement et mettre la satisfaction visiteur au premier plan.
Au sein de la Direction Marketing, le Responsable Média pilote la stratégie Média France du Puy du Fou, au service de la croissance de la fréquentation, du rayonnement de la marque et de la performance business. Un rôle central dans une organisation en transformation, avec des enjeux business concrets et visibles, une marque unique, émotionnelle et puissante, une forte autonomie et une réelle capacité d’impact. Le poste couvre le pilotage des dispositifs visant à générer la venue des visiteurs sur le parc France (marché français et international entrant), et joue également un rôle de centre d’expertise média pour le Grand Puy du Fou (groupe), en accompagnement des filiales. Dans un contexte de forte ambition et d’évolution des usages, ce rôle est clé pour orchestrer un mix média performant, innovant et pleinement intégré à la stratégie marketing globale, avec une attention particulière portée aux trois piliers de la performance média : reach, efficacité et efficience.
En tant que responsable média, vous aurez la responsabilité de définir, piloter et optimiser la stratégie média (offline & digital) du Puy du Fou France, en assurant l’efficacité des investissements, la cohérence avec la stratégie marketing annuelle, l’intégration des leviers média dans les plans 360° et la montée en maturité média de l’organisation.
Missions
1. Stratégie & pilotage média
Construire la stratégie média annuelle (France + international entrant)
Définir et piloter les plans média multi-leviers, incluant notamment : TV, vidéo online (BVOD, SVOD), cinéma, radio, affichage, dépliants, digital (social media paid, social vidéo, social performance, search, display, programmatique, leviers B2B
Arbitrer les investissements, piloter les budgets et optimiser le ROI
Garantir la cohérence des activations avec la segmentation visiteurs, la plateforme de marque/créa et les priorités business
Contribuer aux réflexions marketing 360° (temps forts saisonniers, lancements, nouvelles offres…)
2. Pilotage de la performance
Structurer le pilotage de la performance média via des KPIs organisés par persona et par étape du funnel (notoriété, considération, conversion)
Exploiter les outils d’aide à la décision (MMM, études, dashboards, post-tests…)
Travailler en étroite collaboration avec l’ensemble des pôles marketing (marque & contenu, CRM & data, activation visiteur digitale), ainsi qu’avec les équipes réseaux sociaux, afin de garantir : l’intégration de la connaissance visiteur et de la segmentation média par persona, l’articulation entre stratégie média et stratégie créative, l’efficacité des parcours de redirection vers le site vitrine et la plateforme de vente en ligne
Inscrire la stratégie média dans une logique d’amélioration continue
3. Coordination des partenaires
Piloter l’agence média et les partenaires internes et externes
Challenger les recommandations, impulser l’innovation
Assurer une collaboration étroite avec les équipes internes (brand, contenus, CRM, data, activation digitale, commerce, B2B, communication…)
4. Organisation & leadership
Manager, structurer et faire grandir une équipe média appelée à évoluer
Développer les compétences internes, méthodes et process
Jouer un rôle de référent média pour le Grand Puy du Fou (groupe)
Incarner un leadership collaboratif, orienté impact et résultats
Profil recherché
Formations et diplômes
Vous êtes issu d’une formation supérieure en Marketing
Expérience nécessaire
Compétences requises
Compréhension du funnel et maîtrise des leviers média offline & online, avec forte sensibilité performance
Aisance avec la data, les outils d’optimisation le pilotage ROI/ROE/Contribution CA
Expérience de gestion de budgets conséquents et de structuration / management d’équipe
Leadership stratégique et opérationnel, capacité à structurer, fédérer et faire monter en puissance une organisation
Qualités requises
Curieux, exigeant, pragmatique, avec une forte appétence pour l’innovation et les nouveaux environnements média (dont IA / nouveaux usages digitaux)
